Бриф для UGC-видео — это согласованное описание задачи: какой продукт показать, кому адресован ролик, что зритель должен увидеть и какой результат автор сдаёт. Хороший бриф позволяет до съёмки понять, совпадают ли ожидания автора и заказчика.
Бриф не равен сценарию. Он задаёт требования, а сценарий обзора переводит их в кадры и реплики. Сначала уточните задачу, потом планируйте съёмку. Ниже — редакционный шаблон ClipMoney и вымышленный учебный пример, который нужно адаптировать под реальный проект.
1. Начните с результата, а не с пожеланий
Фраза «снимите красиво и естественно» не объясняет, что считать готовой работой. Попросите описать конкретное действие зрителя и проверяемую демонстрацию. Для ролика об органайзере задача может звучать так: «Показать, как в него помещаются канцелярские принадлежности и как закрывается крышка».
Уточните точный товар, вариант, комплектацию и факты, которые можно утверждать. Если пример показывает другую модель, отдельно отметьте различия. Не повторяйте рекламную формулировку, которую нельзя подтвердить своим опытом или предоставленными сведениями о продукте.
2. Заполняемый шаблон UGC-брифа
Скопируйте поля в документ проекта. Пустое поле означает вопрос для согласования, а не разрешение додумать требование.
| Поле | Что записать |
|---|---|
| Продукт | Название, вариант, что входит в комплект: [заполнить]. |
| Зритель и вопрос | Для кого видео и на какой один вопрос оно отвечает: [заполнить]. |
| Демонстрация | Какие действия обязательно показать и какие факты можно назвать: [заполнить]. |
| Подача | Лицо в кадре, руки, голос, подписи; допустима ли свобода реплик: [заполнить]. |
| Технический результат | Число роликов, длительность, ориентация, разрешение, субтитры, звук: [заполнить]. |
| Передаваемые материалы | Готовый монтаж, исходники, отдельная озвучка, обложка; способ передачи: [заполнить]. |
| Публикация и использование | Кто публикует, где и как планируется использовать материал; необходимые согласования: [заполнить]. |
| Товар и расходы | Как получить продукт, кто оплачивает доставку и нужен ли возврат: [заполнить]. |
| Сроки | Получение продукта, согласование идеи, первый монтаж, ответ на правки и финал: [заполнить]. |
| Проверка и вознаграждение | Кто принимает работу, по каким требованиям, что входит в правки, размер или модель вознаграждения и условия выплаты: [заполнить]. |
Бриф помогает организовать работу. Условия оплаты и использования материалов должны совпадать с согласованными условиями сотрудничества; одна таблица сама по себе не разрешает любые способы использования ролика.
3. Учебный пример: ролик об органайзере
Задача: показать, подходит ли органайзер для хранения письменных принадлежностей на небольшом столе. Зритель: человек, который хочет убрать мелкие предметы с рабочей поверхности.
- Один вертикальный ролик примерно на 25–35 секунд — только как условие этого примера.
- Обязательные кадры: предмет целиком, открывание, заполнение выбранными вещами, закрывание и расположение на столе.
- Подача: руки в кадре и закадровое объяснение; лицо не требуется.
- Сдача: один монтаж с подписями; исходники обсуждаются отдельно до съёмки.
- Не утверждать, что внутри помещаются любые предметы; показать именно проверенный набор.
Для этого примера можно заранее снять фото расположения предметов и короткий тест открывания. Так проще проверить композицию без монтажа всего ролика. Порядок кадров и реплики затем оформляются отдельным сценарием.
4. Как уточнять расплывчатые требования
| Пожелание | Вопрос автора |
|---|---|
| «Нужен живой отзыв» | Нужна оценка после использования или демонстрация действия? Какой опыт уже должен быть? |
| «Как в примере» | Что именно берём за ориентир: темп, ракурс, длительность или структуру? |
| «Добавьте исходники» | Какие клипы, в каком объёме и входят ли они в согласованный результат? |
| «Поправьте видео» | Какой пункт брифа не выполнен и какое конкретное изменение нужно? |
Если новое пожелание меняет исходную задачу, сначала согласуйте объём и срок. Например, просьба добавить лицо после съёмки формата руками может потребовать новой съёмки, а не простой правки титров.
5. Сделайте две контрольные точки
До съёмки: отправьте короткую концепцию — вопрос зрителя, обязательные действия и предполагаемый вывод. Проверьте, что товар получен и работает так, как ожидается. Если в опыте обнаружилось ограничение, сообщите о нём до записи обещаний.
Перед передачей: сверьте файл по пунктам брифа. Проверьте звук на телефоне, читаемость подписей и наличие всех обязательных кадров. Укажите версию файла, чтобы обсуждение правок относилось к одному монтажу.
6. Что делать, если брифа нет
Предложите заполнить короткую таблицу вместе: продукт, действие, готовые файлы, сроки и проверка. Зафиксируйте ответы в одном месте. Не начинайте съёмку только по фразе «сделайте на ваш вкус», если по результату ожидается оценка по неизвестным критериям.
Если вы ещё ищете сотрудничество, пригодится план поиска брендов. Для подготовки сцены используйте инструкцию съёмки на телефон. Задание проекта и ваши реальные возможности должны совпасть до первого дубля.
Оцените объём и подготовьте проверку
По заполненному брифу можно рассчитать стоимость производства видео: подготовка, съёмка, монтаж и согласование. Перед сдачей пройдите чек-лист ошибок UGC-креатора. Учебная оценка цены не заменяет условия вознаграждения конкретного проекта.